根據最新的 CarInsight 數據顯示，以進口導入的 Hyundai Kona，仍吸引大量消費者的關注，在上市 7 天的時間內，吸引潛在買家執行了 2,529 次的車型比較，受關注程度相當高。而其最主要競爭對手仍是 Nissan Kicks、Honda HR-V、Mazda CX-3、Toyota C-HR 以及 Suzuki Vitara 等小型 SUV 主流產品。唯其逼近百萬的價格，亦吸引消費者選擇部份中型 SUV 產品進行比較。

Hyundai Kona 歷經初期評估以國產導入，最後敲定改以進口導入，並於 2018 年 11 月 29 日舉行發表會，正式進軍小型休旅市場。

從 2017 年就開始不斷預告即將國產的 Hyundai Kona，最終因為韓國原廠的產能與成本因素，改以進口方式導入，而價格帶亦略高於小型 SUV 的主流價格帶，逼近 100 萬元之譜。如此的變化，讓人不禁好奇，Kona 的競爭對手，是否會因為這樣而有所不同？因此 U-CAR 利用 CarInsight 系統，對於新車頻道內的車型比較功能進行分析，來觀察市場對於 Kona 的反應。

上市首周 2,529 比較次數，對戰組合 675 種呈現競爭對手集中化

根據 CarInsight 的資料顯示，Hyundai Kona 在 11 月 29 日發表至 12 月 5 日共計 7 天的時間內，共有 2,529 次的車型比較列了至少 1 個 Kona 的車型在比較之中。

其對戰組合僅有 675 種，在近期 CarInsight 比較中屬於較少的，顯然 Kona 的競爭對手種類較少，範圍較為集中。然每次比較的平均選擇車型數來看，Kona 的平均選擇車型數達到 3.22 種，則是偏高的，代表買家在考量 Kona 時，購車的意念仍較為發散。

先就車系來看，南陽實業為 Kona 設定了 88.9 萬元的躍動版，以及 98.9 萬元的極緻版等 2 種車型。在總共 2,529 次的車型比較中，躍動版被選擇了 1,358 次，極緻版被選擇了 1,304 次，而有 133 次的車型比較，是 2 個車型均被選擇。從數字來看，幾近平手，躍動版受關注的程度略大。

對戰品牌指名率前 3 高，Nissan、Honda 與 Toyota

要了解 Kona 的競爭對手，我們先從品牌來看。

針對 Kona 之外所有車型的品牌進行分析，Nissan、Honda 以及 Toyota 成為競爭品牌的前 3 名，第 4 名則是 Suzuki，第 5 名是 Mazda，而第 6 名則是 Hyundai 本身，顯然仍有消費者是在 Kona 以及其他 Hyundai 產品之間比較。

之後的品牌則是 Mitsubishi、Ford、Lexus 以及Škoda。總計共有 23 個品牌的產品被拿來與 Kona 進行比較。

Kona 正面對決 Kicks、HR-V、CX-3 與 C-HR

進一步從車款來看，被拿來比較的車款則有前述 23 個品牌旗下 88 種不同的車款。

前 10 名車款列於其中，不出意料，Nissan 之所以能名列首位，最主要是甫上市的小型 SUV 產品 Kicks，參與了 790 次的車型比較，較第 2 位的 Honda HR-V 還多上 157 次，表現出色。而品牌僅列在第 5 名的 Mazda，旗下的 CX-3 卻是名列車款的第 3 位，顯示被拿來比較車款較少，因而在品牌排行中落後。Toyota 旗下價位相當的 C-HR，則在第 4 位，Suzuki 則是由 Vitara 出線拿下了第 5 位置。

目前在小型跨界級距名列前 2 名的 Nissan Kicks 與 Honda HR-V，根據 CarInsight 的資料顯示，這次也成為 Kona 最主要的競爭對手。

若排除國產的 Kicks 與 HR-V 車系，Mazda CX-3 躍升為同屬進口車的 Kona，最主要的競爭對手。

不令人意外，身屬主流 SUV 級距、價格帶有所重疊、同品牌的 Hyundai Tucson，列在第 6 位。之後還有 Mitsubishi Eclipse Cross、Lexus UX、Honda CR-V、Ford Kuga 等定位較高的產品，但是被選擇次數已是大幅下降。

從數據來看，甫上市的 Kona 成功吸引了相當多的消費者，眾多消費者仍將其與 Nissan Kicks 以及 Honda HR-V 這 2 款國產小型 SUV 並排考慮； Mazda CX-3 及 Toyota C-HR 等 2 款價位較高、同屬進口導入的產品，亦是競爭對手；而因為近百萬的價格，也吸引了一些買家同時與中型 SUV 產品或是豪華小型 SUV 產品一起比較。如此態勢，與 Toyota C-HR 甫上市時 CarInsight 數據狀況相似。

Toyota C-HR 被拿來跟 Kona 比較的次數也達到 515 次，相當接近 CX-3 的 539 次，顯示，C-HR 也是 Kona 潛在買家重點評估的車單。

有意思的是，Toyota C-HR 初上市時，其入門價格由 89.9 萬元起，與 Kona 幾乎相同。C-HR 初期銷售量不惡，但在 5 月底進行降價之後，銷售量大漲；Kona 的產品設定是否能在市場獲得更好的回應，U-CAR 將持續關注。