兩年一度的台北世界新車大展，對眾家車廠來說都是兵家必爭之地，除了藉著盛大演出吸引消費者，展示品牌最新車款與特色，而隨著景氣逐步回升，各家車廠也預計在車展中大展拳腳，給參展民眾最深刻的印象；不論就國內或就全世界車市來看，Toyota 都是引領車壇潮流的龍頭車廠，在本屆台北車展中，自然也延續了以往的精采，除了 Toyota 國內所有車款全部報到外，還將展示未來潮流的概念作品，以及深獲全球各地好評的都會小車 iQ，更重要的，是 Toyota 不但藉由車展展示旗下車款，更會將品牌精神、對未來、地球與環境的概念與企業責任，透過展場呈現、車款理念，一一呈現給所有參觀民眾，讓每一位消費者都能感受到 Toyota 的真心誠意，以及在自然與工藝之間所追求的平衡點。
身處於資源與環境有著嚴重困境的時代，車廠除了在造車工藝上的不斷精進、研發，還需要展現企業應有的責任，不論是造車、或是製造流程、設計端，都需要在永續經營、環境保護上盡一份心力，Toyota 身為車壇的領導者，也積極的前進與進化，從打造省油、環保車款，到大幅度降低車款 CO2 排放，不遺餘力；集團的 Hybrid 油電複合動力技術，更是引領世界潮流的先驅，眾家車廠紛紛仿效，在在顯示出 Toyota Hybrid Synergy Drive 科技的優異，以及品牌的優異價值；Toyota 在本屆車款所展示的車款，可分為 Eco Driving 與 Fun Living 兩大類型，一者的主軸在於環保節能，而另一者則是展現出對生活與生命的熱愛。Eco Driving 包含了追求人與自然最佳協調的概念車款 RiN，「車身極小化，空間極大化」設計理念的 iQ，在國內大受歡迎的都會小車 Yaris，以及節能省碳效益絕佳，連接未來與現在工藝技術的 Hybrid 複合動力車款 Prius。
健康概念 RiN
環保節能為主訴的 Eco Driving 系列中，最引人注目的莫過於概念車款 RiN，這部在 2007 年東京車展問世的概念車，設計理念是以日本特有的「屋久杉」為中心思想，企圖傳達「與自然調和」的人與自然和協之概念，追求身心健康的生活方式，雖然外型是一部交通載具，卻更像是文學與自然的具像呈現；以健康舒適為出發點的 RiN，配置能提供乘客良好、美麗座姿的座椅，並會依據駕駛者的心理狀態，儀錶板會有所調整，配合 Mood-Training「心情培養」方向盤來進行操控，有助於駕駛的心理健康，而內裝配色則以綠色、米黃色對比，並配備有加溫座墊、車室含氧量調節器、溼度調節機能等配備，綠色的玻璃則有效降低紫外線與紅外線的滲透，使車室氛圍更加舒適宜人；整體來說，RiN 的概念就是與自然有著最深切、舒適的協調，訴說與環境的最佳結合。
輕巧可人 iQ
雖然國內未引進，但已經於 2008 年量產問世的 iQ，卻是許多車迷心中的愛車首選，車身尺碼僅 2985×1680×1500mm，卻擁有 3 大 1 小的乘坐空間，最能展現 Toyota 近年來所積極推展的「車身極小化，空間極大化」設計理念，雖然不到三米的車長，卻還是擁有 2000mm 的軸距，打造超乎外表嬌小的舒適空間；動力系統部分，iQ 有 1.0 升及 1.3 升兩種小排氣量汽油引擎，變速系統也同樣有自手排或 CVT 無段變速系統兩種，不論何種選擇，在油耗與 CO2 排放的數據上，都有相當優異的表現。
安全性能也是 iQ 深獲全球一致好評的原因之一，GOA 的高剛性車體，全車九組安全輔助氣囊，包含後檔玻璃氣簾，主動安全配備部份則有 S-VSC 車輛穩定控制系統，完整的安全防護，雖然嬌小卻贏得 Euro NCAP 五顆星最高安全評等。
都會精靈 Yaris
2006 年在國內所推出的掀背小車 Yaris，上市後吸引了許多年輕族群的喜愛，改款後更能迎合潮流走向，主打與新增的多樣色彩，更突顯都會風采以及滿足多采多姿的生活品味；動力部分則是 1.5L 排氣量的動力心臟，擁有 109hp 的最大馬力，以及 14.2kgm 的最大扭力，而根據國內經濟部能源局公佈的測試結果，Yaris 1.5G 車型的油耗表現，高速為 19.8km/L、市區行駛則為 14.7km/L，平均油耗為 16.6km/L，優異耗能表現出來的低污染、低噪音表現，相較於隨潮流改變的線條，更能表達都會時尚的意志與議題。
展望未來、引領潮流 Prius
在 Eco Driving 系列車款中，Prius 可說是最重要的一環，全球首部 Hybrid 量產油電複合動力車的 Prius，如今已邁入第三代，遠在歐美與日本各大車廠之前，Toyota 就已推出了領先群豪的 Prius，藉由電動馬達與汽油引擎的結合，在引擎最耗油、最不環保的低速階段，以電動馬達驅動車輛，高速時則交由引擎接管，轉換時車輛也同樣順暢行進，真正達到節能省碳的實用效果，而非實驗性質的口號效益。
然而，Prius 並未因環保而忘卻車輛的本質，駕馭的樂趣與便利實用等特色，是造車工藝的真實展現，Prius 的電動馬達與 1.8 升汽油引擎，總和之最大馬力為 136ps，足以媲美一般 2.4L 引擎之車輛，0-100km/h 僅需 10.4 秒即可完成，撘配 E-CVT 電子控製無段變速，給予駕馭的順暢操控樂趣，26.3km/L 的平均油耗，更是 Prius 優異的最佳例證；此外，車輛部品回收性高達 95%，更足證 Prius 與未來的鏈結，品牌的用心及備受期待喜愛。
展現出對生活與生命熱愛的 Fun Living 部分，從新一代的 Wish，日本原裝進口的 RAV4，強悍越野功能的 Land Cruiser Prado，分別是在空間設計、功能性，時尚與性能等的表現，能最有效給予生活更多樂趣，每一段與愛車相處都能有所感動的作品。
樂趣與實用俱增 All New Wish
自 2004 年上市之後，Wish 即以實用的空間，優越的便利性能，成為國內消費者購車時的首選之一，也總是佔據國內銷售排行榜的前幾名，2009 年 11 月推出的第二代 Wish，延續了寬敞車室、三排七人座椅的高靈活特質，以及轎車等級操控性能等特質，並在外觀與動力上升級，吸引更多年輕族群的車迷，也營造更豐富熱情的操控感動。
All New Wish 外觀上採用更年輕的動感氣勢，薄型化頭燈與厚實保桿，營造出低伏的視覺效果，鍍鉻水箱護罩散發前衛動感，車側線條則與車尾的立體相互呼應，完整刻畫年輕的個性風尚，動力心臟則改採 2.0 Dual VVT-i 引擎，搭載雙 VVT-i 連續可變汽門正時控制系統，最大動力輸出為 141PS/19.3kgm，平均油耗達 13.7km/L，變速系統為四速手自排變速箱，搭配 EPS 電動輔助方向盤與方向盤換檔撥片，提供更豐富的駕駛樂趣，也成為高性能、低油耗的新世代表率。
休閒樂趣滿點 RAV4
RAV4 的全名為 Recreational Active Vehicle with 4-wheel drive，是針對滿足休閒生活需求而設計的車款，都會型 SUV 的設定，讓 RAV4 在外型上擁有時尚的線條與造型，空間的靈活變化性高，能滿足現代人在休閒生活上的各項需求，搭載各項休閒用品，並因應不同需求而推出前輪驅動與四輪驅動兩款車型。
RAV4 最吸引消費者的特色，在於將 SUV 地空間特性發揮的淋漓盡致，2660mm 的軸距，讓前後排乘員皆擁有寬敞舒適空間，同時，雙層手套箱、雙層中央扶手、尾門置物網，以及 Easy Flat 後座椅收折打平功能，提供了最便利、最多元化的置物空間，無怪乎能成為消費者心目中的 SUV 首選車款；當然，動力上的適足，也是 RAV4 令人稱讚之處，2.4 升的動力心臟，可輸出 170PS 的最大馬力，以及最大扭力 22.8kgm，油耗表現也讓人滿意，2WD 車型平均油耗為 12.4 km/L，以及 4WD 車型的平均油耗為 11.6 km/L，如此的油耗表現與功能性，絕對能滿足各項休閒生活需求。
極勁奢華 Land Cruiser Prado
隸屬於 Toyota Land Cruiser 家族中型成員的 Prado，承襲了 Land Cruiser 家族最受好評的強悍性能，在 off-road 的型錄表現上，展現少有對手的優異，除了外型的肌肉線條訴說其強悍，Prado 的性能表現，主要還是歸功於 4.0 升 V6 的動力心臟，運用雙 VVT-i、可變進排氣閥門與滾柱搖臂設計，提供高達 275hp 的最大馬力，以及 38.8kgm 之最大扭力，再加上 AI-shift Control 人工智慧變速系統 5 速手自排變速箱，能自動判斷最佳檔位與換檔時機，配合全時四驅與 Torsen LSD 限滑差速器、Multi-terrain Select 智慧型越野地形系統，不管車輛於行進動態或是激烈越野，都能提供平順且靈敏的檔位切入與車速控制，也能在選擇適切地型選單後，面對各種類型路況也能如履平地，享受不同於一般道路的豐富駕駛樂趣。
當然，Fun Living 的概念，就不得不提到 Toyota 近年來的企業思維，兼顧車輛工藝的精進，以及對環境的盡心盡力，以 Toyota Hybrid Synergy Drive 的主題，打造出未來與現代科技的最佳鏈結，而 Hybrid 複合動力車款 Prius，就是最棒的証明，這部以汽油引擎與電動馬達驅動的房車，不需討論其外型，也不用講述在內裝配備、駕駛樂趣上的用心，光就其複合動力的特性，低速時以電動來行駛，高速時則透過低油耗、高性能的汽油引擎來驅動，即是 Fun Living 的最佳註解。
對自然環境的珍惜與熱愛，感受生活每一分秒所帶來的感動，不僅節能省碳，也保有製造車輛最基本的駕馭樂趣，Toyota Hybrid 是最佳代言，而年度盛會的台北車展，也將成為親身體驗 Toyota 品牌魅力與熱情的最佳場合。
