車主活動－售後行銷活動吹起「體驗」風

近來，「體驗式行銷」逐漸在各車廠間成為顯學。透過體驗式行銷活動的安排，消費者在決定購買商品之前，可以有機會先親自體驗商品的各項功能。

而體驗式行銷成功贏得購車者的青睞後，車廠也以相同的概念，開始導入加強與現有顧客連繫的各項活動之中。Nissan 首款 SUV 休旅車 X-Trail 上市後，成功達成熱賣的目標後，為了讓 3 萬多位 X-Trail 車主從交車的那一刻起，能夠持續地與車廠保持互動，並從此成為 Nissan 產品的忠實使用者，Nissan 開始定期舉辦車主活動，從台南的「體驗南橫 野趣世界」到台東的「前進沙城 情昇空」，Nissan 累積了無數車主的 SUV 生活回憶，讓車主親身體驗 X-TRAIL 行銷上所傳遞的「改變你的世界」精神，更展現 SUV 車戶外特性所帶給人與生活產生的更多附加價值，讓忙碌的現代人能擁有共同相聚同歡樂的時光，拉近親人或朋友之間的距離，帶給車主更多感性面的心靈感受。

X-Trail 車主齊聚北海，挑戰山海

如同前幾次的南橫、台東等活動一般，U-CAR 再度參與了 Nissan 此次位處台灣北海的「X-TRAIL 大地傳奇－震撼北濱、山海挑戰」車主活動的參訪行程。而根據活動籌劃人員表示，只有 Nissan X-Trail 的車主，才能參加這項活動，而參加的車主須必須繳交每人 1,000 元的活動費用 (小孩為 500 元)。Nissan 人員表示，每位活動參加者在餐飲方面的花費就大約需要 1,000 元，若再加上其他如住宿、旅遊、活動安排等，Nissan 則需要再提供不少金額的補貼。而為了服務參與活動的 200 位車主與同行家人，裕隆日產派出將近 100 位工作人員，由此可以看出 Nissan「不惜血本」的決心和誠意。也因此，每次當 Nissan 對車主發出活動報名通知時，所有的名額總在最短的時間內便已額滿，甚至必須透過抽籤的方式來決定誰能成為參加活動的幸運兒。

由裕隆日產所舉辦的 X-Trail 車主活動，總是都帶給車主及家人滿滿的歡樂。每當又一次車主活動即將舉辦的訊息一傳開，最短的時間就會額滿，幸運獲邀參加的 X-Trail 車主齊聚金山海濱，形成壯觀的車海畫面。

這種熱烈的狀況似乎可以理解。由於一般國人所熟悉的汽車旅遊，通常因為缺乏規劃，或相關資訊的不足，很容易就流於走馬看花，而使整個旅程無法有更深度的內涵。裕隆日產所舉辦的車主活動，則為忙碌的現代人解決了這方面的難題，只要安排出假日的空閒時間，抵達報到地點後，將一切交給主辦單位，便可獲得一趟豐富的旅程。

享受乘風破浪與越野飆沙的快感

來自全省各地近百輛的 X-Trail 陸續抵達野柳海洋公園完成報到手續後，迅速展開活動的第一站－野柳人文地景探訪。裕隆日產特別情商熱情專業的救國團小隊輔，帶領 X-Trail 車主至野柳地質公園參觀導覽，讓勇於冒險挑戰的 X-Trail 車主不僅是愛極限運動的玩家，也是人文知性的行家。

享用海鮮風味中餐之後，百輛車隊隨即浩浩蕩蕩地移師至金山青年活動中心，搭建近百座帳蓬，形成一幅壯麗的畫面景觀。但「X-TRAIL 大地傳奇～震撼北濱、山海挑戰」真正的重頭戲才要登場。

金山是北台灣水上活動的熱門景點，Nissan 因此設計了各項海上及沙灘上的遊憩活動。有專業教練帶領的海上風浪板、沙灘排球、沙灘車飆沙及沙灘排球等。

裕隆日產汽車大手筆地包下新金山海水浴場全區，並且特別邀請風浪板推廣促進協會專業教練，現場指導的風浪板體驗教學，讓車主挑戰了另一個領域的極限運動，學習高難度的駕馭技巧、考驗自己的耐力及專注力，並且體驗在海上乘風破浪的快感與不同的駕馭樂趣。

為了讓車主開心體驗到平日在都市裡無法享受的樂趣，挑戰另一種駕馭極限，裕隆日產租借了 12 部「全方位地形車」、俗稱「沙灘車」，作沙灘越野接力賽，讓車主體驗沙地飆沙越野的樂趣。

親子同樂 共塑沙雕

除了類極限的運動之外，在沙灘躲避球競賽後，細心的裕隆日產汽車特別為 X-Trail 的小小車主，邀請專業的沙雕教學老師指導創作主題沙雕，增加 X-Trail 車主的親子交流，讓車主在挑戰自己、享受冒險樂趣的同時，也能與家人同樂。

當然，與 X-Trail 一同來到野外，免不了要來一段 off road 越野體驗，裕隆日產汽車在保護自然生態的堅持下，打造了一座人工越野體驗場，設置了斷橋歷險、險降山坡、45％凹凸路況、鐵道枕木等關卡，讓車主不必有破壞生態之憂，又可體驗 off road 的樂趣。

在歷經一天的活力釋放之後，等待車主的是溫馨浪漫的親子星光夜烤及夏夜晚風音樂會。在感性的團康氣氛中，由裕隆日產汽車行銷部經理陳俊率先點起 X-Trail 主題天燈，北海岸的星空下映襯著盞盞點起的火光，乘著六月徐人的海風，讓每一個滿載車主願望的天燈冉冉啟航。

裕隆日產行銷部經理陳俊點燃晚會營火，為熱鬧精彩的晚會活動揭開序幕。在晚會的最後，天燈帶著每個人所寫下的心願冉冉升空，第一天的行程也在落幕。

放飛全國最大的 X-Trail 風箏

活動第二天早晨，車主隨著「We Will Rock You」活動主題曲開始了山野挑戰活力運動。豐富的類極限運動中，有既刺激又安全的漆彈奪旗對抗賽，還有在高度 4 公尺的人工岩壁上體驗攀岩垂降，當然，裕隆日產仍為 X-Trail 小小車主規劃了溫馨的親子彩繪風箏，讓小小車主與父母親一同發揮創意、大膽創作。

漆彈射擊一直是車主活動中最受喜愛的活動。

最後壓軸的是放飛全國最大的 X-Trail 主題風箏。X-Trail 翼展寬 9.5 米、高 5 米的滑翔翼造型特技風箏，在中華特技風箏推廣協會風箏隊的協助之下，數百位 X-Trail 車主與家人共同見證了歷史性的一刻—X-Trail 主題風箏順利放飛，成功的創造「全國最大風箏」的放飛紀錄。

小朋友聚精會神地彩繪自己心愛的風箏，並隨著展翼達 9.5 米的全國最大風箏，近百隻的彩繪風箏飛翔於北海岸遼闊的藍天下。

在參與重要時刻之後，每位車主與小小車主精心彩繪的風箏作品也隨即在沙灘上正式亮相，在活動總領隊的哨聲之下，共同放飛自己的創作。近百隻的彩繪風箏飛翔於北海岸遼闊的藍天下，為「X-Trail 大地傳奇～震撼北濱、山海挑戰」活動畫下繽紛燦爛的句點。