Toyota Corolla 車系自 1966 年於日本發售以來，經過 50 多年的持續進化，迎來了第 12 代車型。Corolla 作為全球銷售累計超過 4,500 萬以上的最暢銷車型，Toyota 在行銷方面可是煞費苦心，不僅在 2018 紐約車展時，透過引人矚目的創意活動來發表美規 Corolla Hatchback(臺灣稱 Auris)。
而為提前替日規版本上市暖場，日本 Toyota 也開設特別網頁介紹新款 Corolla Hatchback 相關資訊，透過網頁一系列的內容，迎接日規 Corolla Hatchback 的到來，同時也預告全新世代的日規 Corolla Hatchback 將於 6 月 26 日 Toyota 舉辦的「The Connected Day」，在日本各地 7 個會場，與 Toyota 最新的車聯網技術以及新款 Crown 概念車一同亮相。
特設 Corolla Hatchback 網頁，重溫 2018 紐約車展登場精華
Toyota 在 Corolla Hatchback 特設網頁中，主要以 4 個部分呈現，分別是紐約車展亮相、首席開發工程師專訪、紐約車展參觀者印象以及車輛細部圖片。
Corolla Hatchback 於 2018 紐約車展正式登場前夕，曾以神秘巨蛋搭配#ToyotaHatch 標籤進行社群行銷活動，由 Toyota Tacoma 貨卡拖著這顆神秘巨蛋出現在美國各地，美國民眾也在各地捕捉這顆巨蛋的身影，於社群媒體上造成話題並進一步擴散，而人們也開始推測巨蛋中，究竟藏著什麼新車？
藉由線上與線下活動的結合，Toyota 成功引起了眾人的關注，也獲得了大量的資訊曝光，而巨蛋孵化出來的車就是新一代 Corolla Hatchback！以「Hatch」(孵蛋)與「Hatchback」(掀背車)的趣味英文梗，讓人們再一次感受到行銷活動的創意。此外，Corolla Hatchback 於 2018 紐約車展的正式發表會影片，也嵌在此次的特設網頁中，並加上了日文字幕，讓日本消費者能更完整的了解新款 Corolla Hatchback。
吸引年輕人，傳承新世代
第 12 代 Corolla 的首席開發工程師—小西良樹，在 2018 紐約車展中的專訪中，以感性的造車理念帶出理性的車輛設計，傳遞車系的本質以及新款的傳承與改變。小西良樹在紐約入關審查時被問到「你來美國做什麼？」小西良樹答道：「我負責來處理與車子相關的事務。」美國海關人員一問之下才知道小西良樹是 Corolla 的開發負責人，並開始聊起和 Corolla 有關的話題，而這也讓小西良樹再次意識到 Corolla 是聞名世界、與各地人們一同成長的車系。
Corolla 在世界各地創造了許多平凡卻動人的故事，這款車實實在在的被人們所愛，小西良樹認為這是歷代 Corolla 傾聽各地人們的需求，並預先採用新技術而獲得的成果。
然而，要讓這份喜愛延續至新世代的人們卻是一種挑戰，日本 Corolla 車主的平均年齡為 60 歲以上，為了讓 Corolla 車系能持續傳承下去，必須要讓新款 Corolla 擁有能夠吸引年輕人的魅力，還要使人類與地球環境關係取得更佳的平衡，新款 Corolla 邁向新時代的第一步便是增強安全、環保與能源方面的表現，並採運動化風格來吸引新一代的年輕人。
先進技術加持，花冠再次綻放
歷代的 Corolla 始終因應著消費者與社會的需求而不斷的進化，Corolla 最初是以「讓所有人擁有移動的自由」為開發理念並以運動化設計作為基礎，而後在第 5 代車型改為前輪驅動、創造較大的車室空間，提升乘坐的舒適性。
第 12 代 Corolla 的開發概念為「Blooming Corolla」，「Corolla」含有花冠之意，第 12 代的開發概念便是希望花冠能再次綻放。第 12 代 Corolla 不僅標配全新車聯網功能，在北美市場還能透過 Alexa 以聲控與車輛溝通、下指令。此外，第 12 代 Corolla 搭載了 Toyota Safety Sense 2.0，主動安全表現也更加進步。 Corolla 長久以來一直被認為是「大眾車」，這代表 Corolla 乘載著廣泛世代的消費者，正因為它是這樣的一款車，所以有必要盡快採用先進技術。
新款 Corolla 的關鍵在於「樂趣」，不只是運動化的外觀設計，實際操控也能感受到樂趣。第 12 代 Corolla 以掀背車型作為先發，希望實用的機能可吸引年輕世代，並在日常生活中漸漸的發掘、累積更多樂趣。
紐約車展發表，消費者第一印象非常重要
在此次的特設網頁中，Toyota 附上了 2018 紐約車展參觀者對新款 Corolla Hatchback 的第一印象，其中包含約 20~30 歲的一般參觀者以及舊款 Corolla 車主，透過消費者最直接的回饋來展現車款的特點，而這樣的口碑行銷方式也更能讓人信服。訪問所獲得的答案大同小異，普遍都認為運動化的外觀帥氣、安全機能充實、價格實惠、車聯網功能先進等等，但最重要的是這些年輕人都認為新款 Corolla Hatchback 是有吸引力的！
日規與臺灣亞洲同步搶先亮相，國內規劃 9 月上旬發表
日規 Corolla Hatchback 將於 6 月 26 日 Toyota 舉辦的「The Connected Day」，在日本各地 7 個會場，與 Toyota 最新的車聯網技術以及新款 Crown 概念車一同亮相。而臺灣方面，Toyota 總代理和泰汽車曾在 2018 年 2 月所舉辦的新春記者會上，宣布 Toyota 第 3 代 Auris 車系將在 2018 年第 4 季導入國內。
總代理正積極爭取提前上市的機會，並且已於 6 月 25 日、26 日於大鵬灣舉辦媒體試駕，而根據最新掌握的消息，和泰汽車將規劃於 9 月上旬正式發表，當然，臺灣後續針對新世代 Corolla Hatchback 的 Auris，會推出何種行銷手法來吸引客層，也是值得關注的議題。
