時間拉回 2003 年：小甜甜布蘭妮斗大的海報，倏然地橫掛在台北車站外牆之上。「What do you want？」強而有力的宣傳訴求直接切入每一位消費者的內心，同時也揭啟 Toyota 新一代入門車款 Vios 的車系歷史。
年輕動感車型設定
肩負著 Tercel 在小型房車市場所開拓的大片江山，Toyota 刻意為 Vios 塑造出更為年輕新潮的車式個性；跳脫 Tercel 略帶方正、保守的設計理念，Vios 正如同其代言人小甜甜布蘭妮一般，以圓潤動感的車身線條來尋求年輕族群的認同與喜好。巧妙的細節設計，俐落的車尾身段，也再再突顯 Vios 與同級小車的不同風格。
獨特的中置儀錶板設計，呈現出 Vios 創新而又講究實用兩種特質。簡潔而就手的中控台總成，搭配巧妙的空間運用，也符合新世代消費者對於實用機能上的需求。
在年輕化的設定下，Vios 捨棄了過往 1.3 升的動力編成，全車系採用原廠代號 1NZ-FE 的 1.5 升直四 VVT-i 引擎，搭配 Super ECT 超智慧型電子控制四速自排系統，及 1,000 公斤左右的輕盈體態；輕點油門，便可感受到 Vios 順暢靈敏的加速表現，也貼近年輕族群對於動感和性能的訴求。同時卓越的油耗表現更是眾多消費者選擇 Toyota 的主要原因：每公升 16.8 公里的優異油耗數字讓 Vios 成為同級車中最為亮眼的車款。
史上最受歡迎小型家庭房車
在成功的產品設定下，Vios 上市後便深獲消費者的喜愛；不僅承接起 Tercel 車系的銷售重擔，Vios 更成為 Toyota 銷售上的常勝軍。月販量動輒超越 2,000 輛的水準，使 Vios 在小型車級距擁有超過四成以上的市佔率，同時更多次登上單月份的銷售龍頭寶座，成為國內汽車市場有史以來最受歡迎的 1.5 升家庭房車；其堅強的產品實力可見一斑。
儘管隨著產品生命漸長，和生力軍 Yaris 車系的導入，Vios 依然在市場上保持穩健的銷售步伐；而為了強化 Yaris 和 Vios 不同的產品定調，Toyota 針對 2008 年式 Vios 的產品編成上也作出調整：為了讓預算型買車族能夠輕鬆晉升有車階級，新年式 Vios 在車系編成上略微縮減，降低整體車系的價格帶；在配備方面則向下延伸，明顯提升了配備豐富程度，讓消費者能夠挑選出符合個人化需求的專屬車款；此外為了因應明年起實施的四期環保法規，新年式 Vios 也增配 OBD 診斷系統，在降低廢氣排放的同時，精進的油耗表現相信更能吸引消費者的青睞。
車系編成簡化，配備豐富度提升
2008 年式 Vios 將舊有的 J、E、G、Z 四個車系編成，捨棄定價較高的 G 版和 Z 版兩種車型，保留 J 版和 E 版車型，並增列強調主被動安全配備的 E 版選配版車型。擔綱入門級距的 J 版車型在配備上的變動幅度最為顯著，外觀質感上的大幅精進讓入門車款不再是陽春的代名詞：車身同色處理的車門手把、後牌照框飾條和車側後視鏡，讓 J 版車型在外觀上呈現高度的一致性，自然流露出高質感的風格。而兼顧後座乘客對於乘坐便利性和舒適度的同樣待遇，四門電動窗的配置也成為升級重點之一。此外倍受消費者好評的隱藏式倒車雷達，也在此波小改中延伸至 J 版車型，展現對於駕駛的貼心考量。多項新增配備的堆砌下，J 版車型售價僅小幅調整為 44.9 萬，不過全車質感和便利性的提升則是難以衡量。
E 版車型價格下修為 47.9 萬，並將過去 G 版標配的前霧燈一併納入旗下；全新設計的晶鑽霧燈設計完美整合於前保桿造型，與線條豐富的頭燈共同刻劃出神采奕奕的車頭造型，並為駕駛提供清晰視野和安全性上的雙重保障。
E 版選配車型提供完整主被動安全防護
安全防護上，Vios 全車系採用 Toyota 著名的 GOA 車體結構，同時新年式增列的 E 版選配車型更強化了原廠秉持的安全訴求：E 版選配車型將 ABS 防鎖死煞車系統、EBD 電子煞車力道分配系統列為標準配備，完整的主動安全防護能減低意外事故的發生機率；而在被動安全防護方面，駕駛座 SRS 輔助氣囊搭配 HIP 頭部衝擊緩和結構、WIL 頸椎傷害緩和機制，也為車內乘員構築堅強的安全保障，在意外發生時的發揮保護功能。儘管定位為 Toyota 的入門車款，Vios 仍以全面性的主被動安全配備，展現出對於乘員安全防護的最高考量。
標配 OBD 車上診斷系統，環保節能雙重滿足
對於消費者來說，Toyota 車款即是「省油」的代名詞。但對於 Toyota 來說，全新年式 Vios 更包含了「環保」的深層意義。為了因應明年 1 月 1 日實施的四期環保法規，Toyota 為 Vios 全車系加裝 OBD 車上診斷系統 (On Board Diagnostics) ；OBD 系統的導入讓原廠技師得以快速、完整的掌握車輛狀況，並針對引擎運轉期間產生的錯誤訊息進行適當調整，以達到引擎效能的最佳化效果，進一步改善油耗和排放水準。
在「Moving Forward」的核心精神下，2008 年式 Vios 在油耗表現上顯得更為精進。根據經濟部能源局所公佈的油耗測試數據所示，新年式 Vios 的平均油耗表現自原先的每公升 16.8 公里，一舉成長至每公升 17.4 公里；絕佳的油耗表現不僅拉大與同級對手的差距，在現今油價不斷攀升、運輸成本節節提高的時代，新年式 Vios 對於強調環保節能的消費族群來說更具有相當的吸引力。
價格、配備、安全、環保和品質，都是 Toyota Vios 屹立車壇的不變精神。儘管問世至今已餘四個年頭，但 Vios 仍不減其對於消費者的廣大魅力。2008 年式全新 Vios 的推出，再次加強車系的優異本質，相信不論對於小家庭或是年輕族群，Vios 依然能夠維繫傳統，為消費者帶來全方位的乘用滿足。
